最近，繼火出圈的醬香拿鐵之后，瑞幸又聯名經典動畫IP“貓和老鼠”，再度讓咖啡愛好者們爭相捧杯。瑞幸的這一聯名周邊包括杯套、紙袋、貼紙，伴著動畫經典名場面，可愛的“貓和老鼠”，一下子戳中了很多人的童心。在滿滿的童年回憶之中，一時之間“貓和老鼠”在朋友圈和社交平臺刷屏，不少“咖啡星人”直呼真香！

　　有報告數據顯示：中國咖啡館數量穩步增加，已超過13萬家，比2021年增加了大約31000家。在咖啡消費日常化的今天，聯名款產品更成了咖啡界的“顯眼包”，聯名茅臺和大牌服飾，也曾經引發廣泛關注，時常一推出就迎來消費者排隊，在朋友圈和社交平臺曬圖成了一種時尚。

　　其實不光咖啡，白酒聯名冰淇淋，奶茶攜手動漫、珠寶品牌，聯名限定盲盒……近年來的這些聯名產品，你遇到過或買過嗎？無論快消品、珠寶服飾，或快餐飲品，聯名之舉，已成為各個品牌屢試不爽的招數，除了爆款頻出，一些傳統意義上看似八竿子打不著的產品和品牌也開始跨界聯手，還曾經出現奶茶和衛生用品等比較奇葩的“組合”。一些“四不像”的聯名產品，讓消費者吐槽味道過于奇怪，好像聯名了、又好像沒有，失去了聯名的真正意義。

　　聯名真是一種新的流量密碼嗎？聯名原指品牌上的聯合制作。如今能夠成功出圈的聯名產品，主打的是一個品牌價值和用戶體驗的強強聯手或優勢互補，才能突破圈層，實現出圈效果。迎來Z世代變化多樣的愛好，面對消費者增長的多元需求，聯名不斷解鎖了新的消費場景，營造有新意、產生“共情”的消費氛圍，或打出“懷舊”牌，或主打“新奇”味，或增加潮流感，共同點是不約而同放大產品的品牌和情感附加值，讓聯名款成為了年輕人新的“社交貨幣”。

　　聯名，讓消費者擁有了更多選擇，某種意義上也成為新風口，有助于激活市場，讓產品、服務的生態更加多姿。在我們對新意頻出的聯名充滿期待同時，品牌也值得留意：營銷上的升級，應以過硬的產品品質、可靠的信譽為基礎，此外，聯名推出首先要注意針對不同消費群體的使用安全。聯名要做好“加減法”：更加精準出擊，不妨減少缺乏意義的過度跨界、奇葩包裝，防止“用力過猛”帶來混淆和誤導，設定消費安全邊界前提下，持續拓寬消費空間、升級消費體驗，從而產生1+1>2的多贏效應，聯名，才會真的香。

　　評論 薛蓓 (揚子晚報)