一艘帆船，在德州大運河上緩緩行駛，船帆上投射著一幅幅老照片，彰顯著運河的自然與宏偉、巨大與深遠，訴說著運河的歷史滄桑與文化積淀。

　　這首古運河影像詩，勾勒出大運河的重生，讓世遺文化真正“活起來”。這次，由中國高端文化白酒酒鬼酒獨家冠名的中國首檔世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎》第三季來到德州，故宮博物院第六任院長，“世遺守望者”單霽翔帶領周韻、牛駿峰和唐九洲組成的“萬里少年團”和嘉賓楊迪泛舟運河，探尋德州大運河的精神和文化記憶，為大家呈現了一場充滿煙火氣的文化盛宴，讓人們以更沉浸式的視角感受德州的文化魅力。

　　《萬里走單騎》第三季德州·大運河

　　魅力德州，迎來世界遺產的世紀復蘇

　　如果說長城是凝固的歷史，大運河則是流動的文化，是活態的世界遺產。2022年初夏，來自“五湖四海”的長江水、本地水、引黃水、再生水、雨水的匯入南運河，經歷百年阻斷后，這條古老運河首次全線通水，千年運河迎來世紀復蘇。

　　作為大汶口文化與龍山文化的發祥地之一，德州文脈悠長，2000多年的歷史積淀了深厚的文化底蘊和彌足珍貴的文化遺產。素有“九達天衢”、“神京門戶”之稱的德州，曾是歷史上主要的漕運通道，京杭大運河有140多公里流經其境內，是中華民族發展歷程的重要見證之一。

　　1400年前，伴隨著永濟渠的開通，德州開啟了運河文明序幕，進入了大運河時代。德州地處平原，浸染著農耕文化，大運河的貫通讓德州成為了農耕文明與商業文明匯聚、交融之地。徽班進京、南方舉子進京趕考、官員入京述職、商販們將貨物運送至北京、使節們進京面圣等帶來的多元文化在德州融合，形成了燦爛的運河文明。

　　2014年6月22日，第38屆世界遺產大會審議通過中國提交的“大運河”申遺申請，“中國大運河”正式列入世界文化遺產名錄。作為大運河保護與申遺點段，南運河德州段參加申遺成功，成為世界文化遺產。

　　一河貫古今的通達

　　古往今來，運河早已與德州沿岸百姓生活融為一體，因“運”而生的特色美食飄香在人們的一日三餐里，傳遞著千百年間碼頭旁大口朵頤，痛快暢飲的德州運河記憶。

　　《萬里走單騎》第三季節目來到德州，萬里少年團感受著運河通達古今的風采，它依舊保持著幾百年的河道原貌，灌溉著黃河故道和兩岸莊稼。千年運河貫通南北，使德州扒雞隨著滔滔運河水名揚海內外，萬里少年團也前來體驗了德州扒雞的原汁原味。運河畔文化交流與融合也悄然發生，北營村里蘇祿文化與德州運河文化互相交融，生生不息。

　　在運河旁，煙火升騰的小院里。萬里少年團一邊吃餃子，一邊品嘗著跟隨萬里少年團守護世界文化遺產的文化名酒酒鬼酒。作為中國文化白酒的引領者，酒鬼酒連續三季與“萬里少年團”同行，以流動的白酒文化守護世遺文明，當世遺文化走進的普通人的生活，才能喚醒觀眾內心深處的共鳴，向觀眾呈現世遺文化傳承的價值，讓更多人在感受世遺地文化瑰寶的同時，激發人們對世界文化遺產傳承與煥活的力量。

　　喝馥郁美酒，過團圓中國年

　　以酒為媒，春賞世遺。作為文化白酒的引領者，酒鬼酒不僅在文化情懷上深度洞悉消費者的情感訴求，其本身也成為了中國世遺文化傳播的載體，讓更多人真切地感受世遺地的風情民俗，“讓世遺活起來”。

　　臨近春節，面向山東消費者，酒鬼酒從1月11日到3月31日，準備了專屬的主題活動，為文脈山東豪氣放送多重大禮，讓大家在馥郁飄香的美酒中，感受文化的魅力，過一個馥郁團圓年。

　　第一重豪禮：開瓶掃碼贏50L酒鬼酒X萬里走單騎大壇紀念酒。凡購買酒鬼酒紫壇、紅壇、黃壇、傳承、馥郁經典系列產品的消費者，掃描瓶蓋二維碼，即有機會贏取包括50L酒鬼酒X萬里走單騎大壇紀念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖紀念酒、再來一瓶、現金紅包在內的多重馥郁豪禮，百分百中獎。邀請好友助力，還能二次抽取包括500mL酒鬼酒X萬里走單騎聯名酒在內的好禮，從指尖直達心底，酒鬼酒以一杯馥郁美酒，敬醉美世遺。

　　第二重豪禮：“酒鬼酒新年炫福大賽”，承包你的春節“團圓酒”。消費者在酒鬼酒官方微博上參與“炫福大賽”，曬出你家過年最有“福氣”的一張照片，就有機會贏得500ML紅壇酒鬼酒2瓶。酒鬼酒希望與你分享滿滿的新年喜悅，見證千家萬戶的幸福時刻。

　　第三重豪禮：通過“酒鬼酒公眾號”進入“馥郁小鎮”，AR掃描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X萬里走單騎世遺聯名酒、定制紅包封面、現金紅包等大獎。足不出戶遍賞世遺美景、get世遺知識，動動手指，還有額外福利，這個春節，讓我們共同開啟美妙世遺之旅。

　　第四重豪禮：專賣店購酒有驚喜。山東的酒友有福了！作為世遺文化大省，酒鬼酒專門為山東量身定制了福利政策，在山東全省酒鬼酒專賣店購酒的消費者購買酒鬼、內品系列產品3件及以上，即可享500ML酒鬼酒(專賣店尊享)贈酒2瓶，讓紅紅火火的酒鬼酒陪伴你度過馥郁久久的新一年。

　　酒鬼酒希望消費者們感受到，世遺文化離我們并不遙遠，那些從除夕到元宵節百地百樣的新年習俗，流淌在杯盞間的馥郁，散發香氣的美食，親朋間默默守護世遺文化的人……都可以是與世遺文化的親密連接，成為一道道傳承世遺精神的醉美風景。